电商-专业50-劲酒营销策划

项目名称

“中国劲酒”内容营销方案

项目类别

（√）专业类     （）综合类     （）企业真题     （）创业类

项目实施

时间

起始时间：2020年  3 月   13日          

完成时间：2020年  12 月  13 日

申请人或申请团队

主持人

姓名

所在学院

专业

联系电话

E-mail

刘小玉

电子商务学院

市场营销

成员

刘昕玥

电子商务学院

市场营销

黄晨晨

电子商务学院

市场营销

刘鑫

电子商务学院

市场营销

韩汶彤

电子商务学院

市场营销

指导教师

组长

姓名

学院/研究方向

专业技术职务

联系电话

E-mail

代芳

电子商务学院

副教授

成员

设计思路

随着微信、微博、短视频app等自媒体工具的诞生，传播已经不再是企业单方面的事情，优秀的营销是让顾客充分参与进来，让他们掌握传播的主动权，鼓励并激发顾客与品牌的互动，人人都是内容生产者。

根据我们所做的市场调研以及调研分析，我们了解当代大学生经常接触的媒体类型，如抖音、快手等；当代大学生的消费水平；当代大学生对于中国酒业的认知程度；当代大学生对于中国劲酒的了解途径以及当代大学生对于中国劲酒的印象，为此我们的思路如下：

执行计划

（写明起止时间及对应完成的进度目标和内容）

2020.3.13日——2020.4.10日做前期准备

进行高校之间的联系，通过活动冠名和晚会奖品支持以及举办比赛等方式进行和高效的互动，以此来加强知名度。

2020．4．11日——2020.5.11日—与国朝飞跃进行联系，努力实现与飞跃联名，共创新系列“飞的更久”进行技术方面和资金方面的交流

2020.5.12日—2020.7.12日进行宣传视频的播放，6月份是毕业季，我们要提前进行宣传，借以毕业季的热度来加大我们的宣传力度。

2020.7.13日—2020.12.1日进行劲酒大力促销活动，从而打开年轻品牌知名度。

预期成果

宣传片：通过话题营销扩大知名度和影响力

高校合作：让顾客有参与感做主动的传播者

与飞跃联名：品牌相联合达到1+1＞2

宣传片—风险：没有达到客户期望值。对策：根据顾客反馈，重新拍摄。加强宣传。

潮牌联名—风险：前期销售 货物积压 。对策：售卖前期加大宣传力度，进行预售来了解消费者对款单品的喜好程度，来调节库存量。

高校合作—风险：具有一定的被动性，可能学生的积极性不高。对策：宣传适度，适当而为。