魏华，教授，华中师范大学博士生，武汉大学访问学者，省级教学团队负责人，湖北省电子商务学会理事，现任电子商务学院常务副院长。主持完成教育部人文社科项目1项，主持参与完成省级课题10余项，主编教材6部。在核心期刊发表论文近20篇，其中CSSCI论文9篇。指导学生参加互联网+、三创赛、挑战杯、市场调查与分析等学科竞赛获得国家级一等奖1项、三等奖1项，省级奖项10余项。指导学生毕业论文有3篇被评为湖北省优秀学士学位论文。先后获得优秀教师、三育人“教书育人”先进个人、骨干教师、学术带头人、青年学者、首席教授等荣誉称号。

研究方向：电子商务、知识管理、用户信息行为等

主要承担课程：数据库原理与应用、电子商务概论、市场调查与预测、网络营销等

主要发表论文：

[1] 魏华，高劲松，代芳.虚拟健康社区社会支持对用户知识共享的影响：一个有调节的链式中介模型.情报科学，2021(12).

[2] 魏华，高劲松，段菲菲.电商直播模式下信息交互对用户参与行为的影响.情报科学，2021(4).

[3] 魏华，高劲松，万辉.电子商务平台消费者绿色产品评论信息采纳意愿研究.情报科学，2020(5).

[4] 魏华，万辉.网络零售企业社会责任对消费者购买意愿的影响——基于SOR模型的实证.哈尔滨商业大学学报（社会科学版），2020(3).

[5] 魏华，黄金红.在线评论对消费者购买决策的影响——产品卷入度和专业能力的调节作用.中国流通经济，2017(11).

[6] 魏华，王勇，万辉.C2C电子商务卖家空间分布特征——以湖北省为例. 中国流通经济，2016(8)．

[7] 魏华，王勇，邓仲华.基于消费者感知的网购物流服务质量测评. 中国流通经济，2016(1).

[8] 魏华，漆贤军.城市低碳经济发展水平的可拓综合评价——以武汉市为例. 科技管理研究，2014(4).

[9] 魏华.基于DEA的湖北省物流产业可持续发展能力评价. 物流技术，2013(11).

[10] Hua WEI, Yong WANG. An Empirical Study on Influencing Factors of Green Consumption Behaviors of Urban Young Groups. 2019 International Conference on Advanced Education and Management（ICAEM2019），2019.

[11] HUA WEI, YAN-MING ZHANG. Research on Initial Trust Model for Online Agricultural Product Consumers. International Conference on Computer Communication and Network Technology(CCNT2018)，2018.

[12] WEI Hua, LENG Fu-chen. Research on Influence of Electronic Word of Mouth on Consumers Purchase. ICEM，2017.

[13]  WEI Hua, ZHOU Jing. An Empirical Study on E-commerce Logistics Service Quality and Customer Satisfaction, WHICEB，2015.

[14] WEI Hua. The evaluation indexes of online shopping logistics service quality based on consumer’s perception and their empirical tests. ICIEMT，2014.

[15] WEI Hua, XU Wei. The Efficiency Evaluation of Logistics Industry in Provincial Region Based on DEA Model. SOLI，2013.

教科研项目：

1、电子商务环境下参照群体对消费者绿色购买行为的影响研究.教育部人文社会科学研究项目，2017-2021（主持）.

2、 农产品电子商务环境下消费者初始信任的形成机理研究.湖北省教育厅人文社会科学研究项目，2016-2018（主持）.

3、 渠道转移视角下网购农产品消费者信任的形成机理研究.湖北省人文社科重点研究基地湖北商务服务发展研究中心课题，2016-2018（主持）.

4、独立学院办学特色的形成机理与彰显方略.湖北省高等学校省级教学研究项目，2015-2017（主持）.

5、 应用型本科电子商务专业立体化实践教学体系构建研究.湖北省教育科学“十二五”规划课题，2012-2013（主持）.

6、交互式学习视角下的学科知识图谱构建与自增长研究.湖北省高校中青年科研创新团队计划项目，2020-2023（参与）.

7、基于校企合作的跨境电商应用型外贸人才培养模式研究.湖北省教育科学“十三五”规划课题，2016-2018（参与）.

8、湖北省服务业顾客满意度测评指标体系及实证研究报告.湖北省社会科学基金项目，2015-2016（参与）.

9、“幸福湖北”建设的理论与实证研究.湖北省统计科研计划项目，2013-2015（参与）.

10、独立学院重点培育本科专业应用型人才培养模式研究.湖北省教育科学“十一五”规划课题，2010-2013（参与）.

所获荣誉及奖励：

1、“数字商务系列课程教学团队”获湖北高校省级教学团队（负责人）

2、“‘多层次、递进式’数字商务应用型人才培养的探索与实践”获校级教学成果奖一等奖（主持人）

3、获校级荣誉：骨干教师（2013）、学术带头人（2015）、三育人“教书育人”先进个人（2016）、青年学者（2017）、首席教授（2020）等